La prensa es el medio de la actualidad, de la información, de la noticia. Es el medio que genera opinión. A la planificación le aporta el valor cualitativo de la credibilidad. Las audiencias no están excesivamente segmentadas: en cada ámbito de difusión existen unos pocos soportes de referencia en torno a los cuales se agrupa gran parte de la audiencia.

La prensa gratuita amplía el abanico de perfiles que consumen estas publicaciones: los “gratuitos” llegan a públicos generalmente difíciles para la prensa diaria tradicional: jóvenes y mujeres. Este medio es más proclive a un tipo de comunicación más directa y dinámica y nos ayuda a mejorar la frecuencia de contacto.

Las revistas son el medio de la segmentación. Existe una gran variedad de tipologías según su contenido. Esto permite al planificador escoger el soporte que mejor se ajuste al perfil de público objetivo y conseguir un gran índice de afinidad.