Sensibilizar sobre los beneficios del pequeño comercio y el consumo de la artesanía local son las premisas que persiguen estas campañas de carácter institucional. Desde la Administración regional se da la cobertura publicitaria a un sector, que por sí mismo, no podría iniciar una acción de difusión tan ambiciosa. No cabe duda de que competir contra mayoristas y grandes multinacionales en precio es una batalla desigual y, en muchas ocasiones, perdida. Sin embargo, el comercio y la artesanía locales poseen otros atributos que dan valor al servicio y productos que ofrecen.