“Archisílabos”, por Aurelio Arteta. En El País

Martes, 25 de enero de 2011

Algún lector habrá que recuerde la serie que aquí inicié ¡hace ya 13 años! y de la que este artículo es su tercera entrega. Me había empeñado en reunir esas palabras que se van incorporando al uso cotidiano del hablante y que, preferidas por su mayor largura o inventadas a fuerza de estirar el número de sus sílabas, bauticé como archisílabos. Aún siguen rodando, y con tal naturalidad que ya casi nadie reconoce ni usa el vocablo más corto del que procede o al que viene a suplir. Si entonces recopilé cerca de 200, ahí va otro buen puñado de archisílabos que quedaron sin mencionar.

Contagiados de la jerga empresarial, los discursos son cada vez más ampulosos y más faltos de ideas

No se hace caso a Orwell, que prefería las palabras cortas a las largas

Echemos la red en ese caladero de términos que nacen de pegar a otro la desinencia -ción. Así obtendremos la limitación en lugar del “límite”, la estimulación para indicar el mero “estímulo” (lo mismo que la incentivación ha dejado atrás al artificioso “incentivo”), la formulación por la “fórmula” o la capacitación en vez de la “capacidad”. La “compatibilidad” de funciones se dobla para algunos en compatibilización, ahí es nada. Somos objeto de actuaciones administrativas, es decir, de algo más que simples “acciones”. El médico nos da una citación y no una “cita” vulgar. En la calle no leemos “rótulos”, sino rotulaciones, de parecida manera a como el hombre del tiempo anticipa que habrá “lluvias”, sí, pero sobre todo precipitaciones.

¿Y por qué volver a los gastados “nombres” cuando tenemos a mano las denominaciones? A ver quién se contenta con una “característica” si puede pronunciar caracterización, o con un “enunciado” teniendo al lado una enunciación o con un rápido “contraste” estando ya dispuesta la contrastación. Les juego doble contra sencillo a que descubren por todas partes individuos con motivaciones, pero sin apenas “motivos”. Ya verán cómo la complementación acaba engullendo al “complemento”, la expoliación al “expolio” o la exterminación al “exterminio”. Quien esto firma ha escuchado renunciaciones en vez de “renuncias” y hace poco dio un respingo al enterarse de que una empresa había alcanzado una mejorización, que no “mejora”, de sus resultados. Rizando el rizo, en cierto impreso oficial se escribe exceptuación para señalar una “excepción”.

Los verbos ofrecen un buen pasto a la afición archisilabizadora. Ahora nos prestamos a referenciar, para no ponernos a “referir”, “aludir”, “citar” o “nombrar”, que son términos más humildes por más breves (y, en lugar de lo referido, etc., lo referenciado). O a regularizar, cuando a menudo lo propio sería “regular” y hasta “reglar”. O a sobredimensionar, para evitarnos “ampliar” o “exagerar”, lo mismo que hay que hostilizar al contrario que hasta ahora noslimitábamos a “hostigar”. No nos conformamos con el modesto “formar” lo que haga falta y recurrimos en cambio al conformar (y es que la conformación deja en la boca un regusto más rotundo que “forma”). El comportarse de un modo u otro ha vuelto casi ridículo al “portarse”, el desvincular debe prevalecer sobre el “desatar” o “separar” y penalizar exhibe el empaque que le falta a “castigar”. ¿Y aún no han oído recepcionar para dar lustre a los trillados “recibir” o “acoger”?

George Orwell ya sabía algo de este fenómeno y no dejó de denunciarlo en su día. Lo que pasa es que la regla que dictó para la buena prosa en inglés (“Nunca use una palabra larga donde pueda usar una corta”) parece que no vale hoy para el hablante ordinario de español. Ni siquiera para los sumos sacerdotes de la palabra pública, el político y el periodista. Contagiados de la jerga empresarial, solemos priorizar alguna tarea respecto de otras, porque no nos basta con “primar” esa tarea. Pero también nos conviene flexibilizar nuestras posiciones, que es como “adaptarlas” o “amoldarlas” a lo necesario, a fin de no tensionar -o sea, “tensar”- las cosas y evitar esos tensionamientos que antes eran “tensiones”. Que a nadie se le ocurra “interactuar” con otros, porque ahora se lleva interaccionar, ni “objetivar” una situación cuando está en sus manos objetivizarla. Les gustará saber que hay quienes se dedican a compartimentalizar sus trabajos. Y en cuanto me entere de qué significa modelizar o sustancializar, se lo cuento.

Llevo años indagando el misterio de que la gente, tan poco dada a vicios intelectuales, se pase el día disfrutando en medio de abstracciones como éstas que colecciono. Porque habrán notado que las personas ya no gozamos de “crédito” (salvo del bancario, en todo caso), sino de credibilidad, ni cometemos “faltas”, “delitos” o “deslices”, sino como mucho irregularidades. Donde antes se palpaba el “peligro”, ahora todo se carga de peligrosidad, lo mismo que el pedante ya no relata un “hecho” sino más bien una facticidad. ¿Qué había en nuestra relación personal, afectividad o un simple “afecto”?; y el temblor colectivo que aquel día nos invadió, ¿era de “emoción” o de emotividad? Cuando algún engranaje de nuestro organismo falla, ¿hemos sufrido una “disfunción” o suena mejor una disfuncionalidad? Quizá no me crean, pero hay estiramientos verbales que convierten al “significado” (ya travestido como significación) en pomposa significatividad y al “atractivo” de alguien o de algo en una atractividad irresistible…

No piensen que hemos agotado la cosecha de archisílabos. Se reproducen a diario. Cuando se informa de que una manifestación ciudadana tuvo un seguimiento de tantos miles, quiere decirse que suscitó una “respuesta” o “adhesión” así de numerosa; hay muchas comisiones llamadas de seguimiento porque esta voz le gana en sílabas a “control”, que es el cometido encargado a tales comisiones. Tampoco hacemos “méritos”, sino merecimientos, unos méritos más largos; y una “acogida” muda con frecuencia en acogimiento. Cualquier “aumento” del número de parados o de algún índice económico queda al instante transformado en incremento. Para no abrumarles, me aceptarán en fin que el adjetivo existente (y no digamos lo realmente existente) o está de más o equivale a “real” y “presente”. Claro que mi versión de todo esto, más que “aproximada”, resulta tan sólo aproximativa

Así las cosas, rebosantes de términos ampulosos, nuestros discursos se vuelven a un tiempo más largos de palabras y menos sobrados de ideas. Váyase lo uno por lo otro, dirán los necios, aunque me temo que lo uno busca tan sólo encubrir lo otro.

¿Cómo se hizo nuestra felicitación navideña?

Lunes, 3 de enero de 2011

Paso a paso, grano a grano, fotograma a fotograma, palabra por palabra… Así se hizo la felicitación navideña de BITTIA. Un primor en stop motion para un año nuevo diferente, con todas las páginas por pintar.

Vea aquí el Making off de nuestro christmas.

Glass, un programa para compartir comentarios. En El País

Lunes, 3 de enero de 2011

ROSA JIMÉNEZ CANO - Madrid – 03/01/2011

Joaquín Ayuso, uno de los pioneros de Tuenti, ha hecho un cambio de vida radical, aunque mantiene la esencia emprendedora. Su parte de los 70 millones de euros que pagó Telefónica por Tuenti la podría haber gastado en un deportivo y vivir la vida en California. Prefiere ir al trabajo en un viejo jeep y seguir creando en Los Ángeles. No olvida que su perfil fue el primero de la red social que impera en España, ni que empezó a escribir el código de una de las palabras más populares entre los jóvenes españoles, pero considera que, ahora, su guerra es otra. También con un factor social y donde la privacidad es relevante… pero centrado en el conocimiento.

Glass (www.writeonglass.com) parece una red social, de hecho en algunos aspectos funciona como tal, pero se centra en compartir y comentar lo que se considera interesante, relevante o digno de ser contado a la gente de un entorno determinado. Bajo el lema “escribe en un cristal”, Glass permite crear una conversación en cualquier página web, sin necesidad de enviar un correo.

Por ahora, como pasó en Tuenti, el servicio funciona por invitación y crea grupos de contactos según decida el usuario. Para usarlo, además de darse de alta hace falta instalar un plug-in (un complemento) en el navegador y funciona en Firefox y Chrome.

Glass, cristal en español, crea una capa intermedia, invisible, entre el usuario y el contenido, de modo que mientras se lee una noticia, por ejemplo, se puede abrir una ventana justo a la altura del párrafo, la foto o el vídeo que se quiera comentar. Es transparente, no afecta al contenido. Pero al mismo tiempo es privado, solo lo ven los contactos que se deciden. A partir del comentario inicial, en esa ventana emergente creada al mismo nivel visual del contenido a destacar se puede crear una conversación contextualizada, con enlaces, fotos o vídeos de YouTube que se incrustan directamente.

El siguiente paso son dos aspectos cuya combinación no deja de sorprender. Los móviles y la realidad aumentada. “¿Te imaginas estar ante un plato en un restaurante, hacer una foto del mismo y decirle a mi hermana que tiene que probarlo?”, comenta en una mezcla de fantasía y ensoñación, “digitalizar la realidad sería el último paso y gracias a los teléfonos avanzados, el geoposicionamiento y herramientas como Glass podremos ser más sociales, pero también más prácticos y compartir conocimiento, no solo aspectos lúdicos de nuestra vida. Podremos pasar de la anécdota a la experiencia”, añade.

La creatividad tecnológica, en su opinión, no solo está en San Francisco, Stanford o Palo Alto: “Desde Los Ángeles se pueden crear proyectos interesantes y con un coste aceptable”. Lo dice, precisamente, una persona que se reunía con compañeros de clase en una cafetería VIPS cerca de Nuevos Ministerios (Madrid) o que creó el club de inversión en Bolsa de ICADE. Su obsesión en este momento es la privacidad. “No se trata de ser paranoicos, sino de ser limpios y conscientes de qué estamos contando”, matiza. “La entrada tanto en Tuenti como ahora en Glass por invitación no es para crear una élite, sino para que cada cual se sienta seguro y con gente que conoce en el mundo real”.

Feliz Año Nuevo

Jueves, 23 de diciembre de 2010

Una imagen vale más que 365 días. Que las próximas 365 imágenes valgan su peso en años

Pulse aquí y vea Nuestro vídeo navideño.

Premio nacional para un trabajo de BITTIA

Viernes, 17 de diciembre de 2010

El Instituto Nacional de Administraciones Públicas (INAP) ha otorgado en la octava edición de los Premios a la Calidad de los Materiales Didácticos, el premio de la categoría de materiales online al curso elaborado por el Instituto Asturiano ‘Adolfo Posada’ (IAAP) “Inglés para principiantes”, dotado con 7.000 euros. La programación, maquetación y diseños del mencionado curso ha sido realziado por el departramento Multimedia de BITTIA. El curso premiado está dirigido a todas aquellas personas que deseen aprender inglés sin tener ningún tipo de conocimiento previo, posibilitando en todo momento aprender practicando en uno u otro idioma. Una vez superado este nivel, los empleados públicos pueden seguir en niveles mas elevados, estructurados acorde al Marco Europeo de las lenguas En la actualidad, el material forma parte de la oferta permanente del IAAP, tanto en formación tutorializada como dentro del programa de autoformación, puesto en marcha el presente año. Se trata de un contenido formativo atractivo en el que  el hilo conductor del curso es la historia de una familia española que recibe en su casa a una chica inglesa. Las situaciones comunicativas que se generan entre los personajes permiten adquirir un conocimiento básico mediante ejercicios prácticos.

BiTTIA consigue un segundo premio en el Festival de Publicidad Digital Inspirational IAB 2010.

Jueves, 25 de noviembre de 2010
  • La promoción “briks mágikos” realizada para central Lechera Asturiana obtuvo la medalla de plata en la categoría “Mejor campaña integrada”.
  • También recibieron premios por sus campañas firmas como IKEA, Nike, Diesel, ING Direct o Seur.

 

El evento celebró los días 23 y 24 de noviembre en el Palacio de Congresos de Madrid, donde se han acreditado cerca de 1.500 profesionales de la publicidad online.

El Festival de Publicidad de IAB (Interactive Advertising Bureau), asociación que representa al sector publicitario digital en España, ha entregado los premios a las mejores campañas y creatividades del 2010. Este año se han convocado ocho categorías que han pretendido valorar y premiar las acciones más significativas y creativas en Comunicación Online, TV&Radio Digital e Interactiva, Social Media, Mobile y medios emergentes o Mejor Campaña Integrada, así como los proyectos más impactantes del año y el personaje digital de 2010, que este año ha recaído sobre Sebastián Muriel, director General de Red.es. En este mismo concurso recibieron premios por sus campañas firmas como IKEA, Nike, Diesel, ING Direct o Seur.

Los “briks mágikos” obtuvieron ya premios en el “Best Pack” y un “Chupete” en el Festival Internacional de Comunicación Infantil. Este elemento combina la herramienta de la realidad aumentada que permite jugar en Internet con sólo tener un brik de leche y una web cam. La sencillez y atractivo de la idea se trasladó también a las redes sociales donde “Lavaka”, el personaje central de la promoción, llegó a tener más de 5.000 amigos, fans y seguidores.

El premio fue recogido en Madrid por Paco Manjarín, responsable de Inteligencia del Cliente de BITTIA.

Eco mediático del premio DuPont

Jueves, 4 de noviembre de 2010

Los medios escritos y digitales, así como la televisión autonómica de Asturias (RTPA) se han hecho eco del premio DuPont concedido a un trabajo de BITTIA para el Grupo ISASTUR. Se trata de la SAT virtual que permite la formación y el entrenamiento de los técnicos en la reparación de subestaciones eléctricas. Una buena noticia que no está nada mal en los tiempos que corren.

Enhorabuena a todos.

Los votantes no se fian de las redes sociales

Viernes, 29 de octubre de 2010

Redacción. Puromarketing

Pese a que internet mantiene un crecimiento imparable en otros ámbitos de la sociedad, en política la comunicación online sigue siendo una asignatura pendiente. Esta es una de las conclusiones de la segunda entrega del estudio “Percepción de los electores españoles sobre la figura de sus alcaldes” realizado por la agencia Noline.

Aunque casi el 30% del electorado afirma que podría cambiar su opción de voto en las próximas elecciones municipales, sólo el 3% de los votantes declara consultar habitualmente webs de partidos y candidatos, frente al 70% de los electores que no las sigue de manera habitual.

Este escaso interés por la comunicación política en internet, podría cambiar en tiempos de campaña. En concreto, emplazando a los electores a las próximas elecciones municipales, el interés por herramientas digitales de comunicación se eleva hasta el 27% de los encuestados en el caso de las webs de los partidos políticos y del 23% para las webs de candidatos.

Con respecto a la participación de los políticos en las redes sociales, tan de moda hoy en día por el influjo de algunas campañas en otros países, el estudio presenta unos resultados que cuestionan la eficacia de las iniciativas actuales que se están llevando a cabo en nuestro país. Tan sólo un 5% de los electores está dispuesto a seguir a un candidato, frente al 76% de los votantes que señalan que seguramente no se harían fan de un político en su red social.

Respecto a otras herramientas de comunicación política en internet, los blogs y chat con candidatos recogen los más elevados índices de potencial participación por parte del electorado. Para los blogs, el 22% cree muy probable consultar blogs de candidatos para las municipales de 2011, mientras que un 11% opina lo mismo para chatear con alguno de los candidatos. En este sentido, los resultados para subscribirse a un Podcast recogen la participación más baja: un 3% califica como muy probable subscribirse a un podcast de un candidato.

Como vemos, a pesar de la baja predisposición de los electores hacia la comunicación política en internet, este medio se perfila como un gran aliado con un potencial de influencia interesante sobre la cuarta parte del electorado. Para que ello sea posible y la influencia sea efectiva, será necesario reinventar las acciones actuales y plantear una visión más integral de la comunicación

Palabras que hacen imágenes

Martes, 26 de octubre de 2010

El trabajo de BITTIA para Liberta, la banca privada de Cajastur, ha convertido en imágenes las palabras de felicitación a los galardonados con el Premio Príncipe de Asturias; palabras que se han ido añadiendo durante días en la web y las redes sociales de la iniciativa Felicita a los Premios .

Con las palabras enviadas  se han creado los retratos tipográficos de cada uno de los premiados.

¿Nos hace estúpidos el power point?

Viernes, 22 de octubre de 2010

 La Razón. Bolivia

“PowerPoint nos hace estúpidos”. Esta alarma no la lanzó este año un semiólogo en su laboratorio universitario. La soltó un general de los marines de EEUU ante un incomprensible esquema sobre el futuro de Afganistán. Y lo respaldó el mismísimo general McChrystal, que acusó a PowerPoint de ser el principal enemigo de su ejército. “Cuando hayamos entendido estas diapositivas, habremos ganado la guerra”, exclamó.

Estas frases las recuerda el periodista Franck Frommer, que acaba de publicar en Francia el libro El pensamiento PowerPoint: indagación sobre este programa que te vuelve estúpido y en el que critica las presentaciones de Microsoft.

Utilizado por 500 millones de personas, aunque la cifra es imprecisa dado que va en el paquete de Office, es una prótesis inevitable en muchas charlas donde, con fatídica frecuencia, el conferenciante se limita a repetir las frases que proyecta en la pantalla.

Desventaja. No es el primer libro que quiere prevenir sobre los efectos perversos en el discurso y en el razonamiento que tiene acostumbrarse a presentar un argumento a base de slides, diapositivas, con PowerPoint. Edward Tufte achacó al programa que los ingenieros de la NASA no hubieran advertido informaciones esenciales que podrían haber evitado la explosión del Columbia.

Frommer comenta telefónicamente que el principal impacto de PowerPoint en la retórica tradicional de las charlas es que predomina la forma sobre los contenidos. “Interesa más la exhibición que la demostración y busca hipnotizar al público y limitar su capacidad de razonamiento”.

Se usan eslóganes, verbos en infinitivo… “Muchas veces se incorporan imágenes que no tienen nada que ver con lo que se está diciendo, como adorno o anestésico. La puesta en escena pide una sala oscurecida en la que la gente está atenta a la pantalla y consume 15 diapositivas en media hora”.