Que te digan lo que NO tienes que hacer puede convertirse en un poderoso estímulo para hacer las cosas. A veces incluso para hacerlas bien.

Ya nos lo dijo IKEA en el primer anuncio de su celebrada campaña “La República Independiente de Mi Casa”: “Esto no se toca, en el salón no se juega…”.

A ti te lo han dicho muchas veces cuando era niño-a: “Ni se te ocurra meter la mano OTRA VEZ en el tarro de las galletas”.

Y luego, cuando te enamoraste: “Nunca nos ocultemos NADA: contémonoslo TODO”.

Pero, claro, luego resulta que todo lo que te gusta es ilegal, es inmoral o engorda.

En fin, seguro que ya lo has pillado. Al grano:

Hace unas semanas, la Universidad de Oviedo, a través de su Departamento de Empleabilidad, invitó a Bittia a impartir una conferencia para alumnos de los últimos cursos de distintas carreras (próximos licenciados en ciencias jurídico-sociales, ingeniería, humanidades y ciencias), en el marco de un seminario sobre creatividad titulado “Del espacio en blanco al producto”.

Se trataba de dar, desde nuestra experiencia en el ámbito de la creatividad gráfica y publicitaria, algunas pistas sobre cómo se supone que funciona –y cómo NO funciona– el proceso creativo.

Así que, desdeñando el riesgo que supone decirle a un puñado de jóvenes inteligentes y valientes dispuestos para cambiar el mundo lo que, en nuestra opinión, NO deberían hacer si quieren ser creativos y que esa temeridad pudiese empujarlos hacia el mal, en Bittia preparamos una –esperamos– entretenida y edificante disertación, que ahora te presentamos, en exclusiva primicia, aquí:

http://www.slideshare.net/GrupoBITTIA/los-10-mandamientos-del-creativo

Naturalmente, falta la parte del orador, cuajada de anécdotas, ejemplos muy bien traídos y chistes copiados de Twitter. Eso tendrás que imaginártelo.

(Ningún estudiante resultó herido ni fue maltratado durante el desarrollo de esta conferencia)

En la categoría audiovisual, BITTIA consiguió el premio general por el spot “Re-cortes”, realizado para Izquierda Unida de Asturias como parte de su material para la campaña electoral de las recientes Elecciones Generales de noviembre. También en el bloque audiovisual, fueron finalistas otros cuatro trabajos de BITTIA resultaron finalistas.

Anunciante: BITTIA. Spot: Felicitación de Navidad
Anunciante: Gobierno del Principado de Asturias. Spot: Como decidas tú (Elecciones 2011) 

Anunciante: Intercosmo. Campaña: 25 Aniversario. Anunciante: Club de Producto Turístico Anunciante: Reservas de la Biosfera de Asturias. Campaña: Reservas de la Biosfera 

También hubo doble celebración en el apartado de Gráfica. BITTIA obtuvo el premio general del bloque con las piezas gráficas de la campaña “Como decidas tú” realizada para el Gobierno del Principado de Asturias.

Otro trabajo de BITTIA fue finalista en este bloque:

Anunciante: Camín Real de la Mesa. Campaña: Hay un camín en Asturias.

La relación de proyectos que llegaron a la final en el apartado de Soportes Interactivos. Multimedia incluye también un trabajo realizado por BITTIA. Se trata de la web de Memoria de Sostenibilidad 2011 encargada a nuestra agencia por HC Energía

En el bloque de actividades de contenido editorial BITTIA llegó a la final con dos trabajos

Anunciante: HC Energía. Publicación: Memoria de Sostenibilidad 2011
Anunciante: Cajastur. Publicación: Club Doble AA

Por último, BITTIA llegó también a la final en el apartado de Campañas Integrales con la propuesta  Como decidas tú, para el Gobierno del Principado de Asturias.

Un año más, BITTIA y todos sus profesionales se han esforzado por hacer el mejor trabajo para los mejores clientes. Los premios CreAsturias son una parte de la recompensa, pero no la única. La mejor compensación es mantener la creatividad, las ganas de pensar, de competir y de seguir adelante con nuestra apuesta empresarial a pesar de la dureza del momento. El esfuerzo ha sido doble en unos tiempos convulsos para el negocio de la publicidad y estos premios reconocen, cuando menos, un esfuerzo sostenido y realizado día a día por todas las personas que forman BITTIA.

Gracias a todas y cada una de ellas. Gracias a los anunciantes que han confiado en nosotros. Gracias al jurado de los premios CreAsturias y a ADAPPA por hacer también su esfuerzo como asociación de nuestro sector.

Seguimos adelante porque no hay tregua. Y lo hacemos recordando una frase que nos ayuda en tiempos duros. La dijo Henry Ford, pionero de muchas cosas en la industria moderna, cuando le preguntaron por la publicidad en tiempos de crisis. “Quien deja de hacer publicidad para ahorrar dinero, es como si parara el reloj para ahorrar el tiempo”.

Hace ahora dos años que el Centro Comercial Los Fresnos confió en BITTIA como la agencia responsable de gestionar su publicidad e imagen. Una de las aportaciones de la gestión de nuestra empresa en Los Fresnos fue detectar la necesidad de establecer  una línea de comunicación coherente, que aunara todas las campañas y con la que Los Fresnos pudiera  identificarse y posicionarse. En otras palabras, los Fresnos es un ser vivo, que crece, vende, tiene sus propias iniciativas y se relaciona con los ciudadanos y los clientes a través de las mismas.

 Con esta base nació un eje conceptual creativo con el que se posiciona a Los Fresnos como “un Centro en el que pasan cosas interesantes”. De esta manera  Los Fresnos se convirtió en el lugar en el que “Lo inesperado te espera”, claim que acompaña todas las campañas del Centro Comercial y que resume ese concepto de comunidad viva en la que es más cosas aparte de un espacio donde comprar, vender o disfrutar del ocio.

 Para materializar este concepto, Bittia utiliza el marco conceptual de los “cuentos de toda la vida” que ahora se reinventan en los Fresnos. Los cuentos son una forma tradicional de comunicación, de relacionarse con la realidad y de transmitirla. Los seres vivos se relacionan con sus semejantes a través de los cuentos y los Fresnos ha dado con ellos un toque especial, humano y cercano a cada una de sus promociones. Cada campaña comercial, se ha convertido en una sorprendente campaña de comunicación con protagonistas como: Campanilla anunciando la campaña de Otoño Invierno, Alicia en el País de las Maravillas protagonista del 18 aniversario del Centro, la Bella Durmiente que despierta para acudir a la campaña de primavera, etc.

Todas estas campañas han sido tan especiales que Los Fresnos ha decidido organizar una exposición en la que recopila todos los trabajos realizados por Bittia.

 La exposición puede visitarse de manera gratuita en la tercera planta del Centro Comercial hasta mediados de febrero. Un visita en la que “lo inesperado te espera”

Hemos tenido ocasión de comprobar cuando presentamos nuestras referencias a nuevos clientes, el grado de conocimiento que ha alcanzado esquelasdeasturias.com. Mucha gente ha tenido la ocasión de usarla para consultas, pésames, etc. Y es que como los nacimientos, los fallecimientos forman parte de la línea de la vida y todos pasamos a lo largo de la nuestra por unas cuantas situaciones de este tipo en nuestro entorno cercano.

En este portal la técnica se une a la vida estrechamente. Todo lo que de humano tienen las nuevas tecnologías se pone a nuestro servicio con esta página, una herramienta para estar presentes en la parte más difícil del ciclo de la vida. Para estar más cerca de los que han sufrido una pérdida. Creemos que ese es el motivo del éxito de esquelasdeasturias.com.

Para esta edición, la número 55 de uno de los eventos de este tipo más importantes de España, se ha elegido una presencia estructural compacta, de líneas sencillas y en la que hay posibilidad de explicar las líneas fundamentales del trabajo de las empresas del Grupo. Los proyectos llave en mano, la proyección internacional de ISASTUR y los proyectos del departamento de biocombustibles, son las tres piezas básicas de la información que se proporciona en el stand ferial. Como en años anteriores, miles de personas pasarán por el stand del Grupo ISASTUR , ubicado en el Pabellón de la Ingeniería Técnica Industrial, en la Lonja ubicada bajo el Pabellón de Congresos del Recinto Feral “Luis Adaro”.

Desde el día 5 de mayo las calles de Gijón se han convertido en una exposición urbana. Sus mupis, en soportes para las 84 piezas que componen esta muestra enmarcada en la temática “Por el diseño”. Agencias y diseñadores asturianos nos hacen reflexionar con sus creaciones sobre la importancia del diseño y su presencia en nuestra vida cotidiana.

Propuesta de BITTIA para la Exposición Urbana MOTIVA 2011 "Por el diseño"

 ¿Reconoces las marcas de nuestra propuesta? El diseño hace que sepamos de qué marca, de qué produzco se trata al primer golpe de vista. Da igual en qué momento temporal o en qué espacio físico nos encontremos, Coca-Cola seguirá siendo Coca-Cola.

Nosotros hemos jugado con ese aspecto, cambiando la esencia de dos marcas conocidas a nivel mundial como son Heineken y Coca-Cola, desvirtuando ese aspecto tan importante para las empresas: su imagen de marca, su personalidad en definitiva. 

Unas marcas valoradas en millones que no podrían serlo sin el intermediario del diseño. Un diseño que no es sólo dinero, que se traduce también en cultura, mayor de la calidad vida, eficiencia.

Aquí puedes descargar el folleto con el plano de la exposición y disfrutarla hasta el 30 de mayo.

Algunos de los más reputados profesionales se reúnen durante los días 14 y 15 de abril para analizar el rol de la planificación estratégica dentro de los nuevos modelos de agencia de publicidad y valorar el uso de las nuevas tecnologías en los escenarios en los que se desarrolla actualmente el trabajo de la agencia. 

Este es el tercer año que se celebra este encuentro. El primero tuvo lugar en 2001, cuando el planificador estratégico o planner apenas era algo más que una figura virtual en España. El segundo encuentro se celebró en 2006. El tercer encuentro, que se celebra ahora, incorpora la importante novedad del Workshop, en el que los planners más destacados de la actualidad trabajarán con los participantes sobre casos prácticos.

Hasta allí se han desplazado Marco Fernández, planificador de medios de Bittia, y nuestra Directora Comercial, Carmen Alonso Cuervo.

¡Esperamos que nos traigan muchas novedades!

La única respuesta posible es sí, y no me vengáis con el rollo de que generalizar es malo, que cierto es, pero no aplica. La afirmación “Los políticos tienen miedo al Social Media” es irrebatible, pero el problema no radica en el miedo que puedan tener, sino en cómo afrontan ese miedo. Es como lo de hablar en público, siempre nos causa temor, que se va superando con el tiempo, aunque seguro que conocéis a muchas personas que no lo han superado.

Si sois asiduos a Twitter, últimamente habréis visto hashtags como #nolesvotes, #eurodiputadoscarasduras, #leysinde, que seguro que a la clase política no han gustado, eso en el mejor de los casos, es decir, los políticos que tienen presencia real en los medios sociales (real de verdad, yo conozco a varios que las usan de manera adecuada, incluso no comulgando con sus ideas), porque me temo que el peor de los casos es aquellos que “pasan” de las redes sociales, o ni tan siquiera las conocen, que por desgracia es un número muy elevado, lo que dice poco de ellos.

A continuación voy a intentar resumir en 10 puntos, por qué creo que tienen miedo, qué deben de hacer para superarlo y el peligro que corren algunos al despreciar las redes sociales y no monitorizar que sucede en ellas:

1. El primer miedo es a decir lo que piensan en la red, ya que la disciplina mal entendida de los partidos coarta la libertad de expresión de sus miembros (sobre todo de puertas para fuera), y claro si a alguien se le va un tweet, en contra de la directriz del partido, se le puede caer el pelo. Así nunca conoceremos a las personas que hay detrás de los políticos, lo que es malo para ellos y para el resto de los ciudadanos.

2. El segundo miedo, meter la pata. La viralidad de la red hace que una metedura de pata corra como la pólvora, pero han de pensar que esa misma viralidad sirve para arreglar esa metedura de pata. Por cierto, la pata la metemos todos.

3. El tercer miedo, leer las críticas ácidas, corrosivas y a veces maleducadas. Entonces habéis elegido mal la profesión, ya que las críticas van a existir siempre, habrá que estudiar las que sean interesantes, pasar de las críticas estúpidas, pero siempre monitorizar lo que sucede, para poder actuar a tiempo.

4. El cuarto miedo, todo lo que se escribe en la red permanece a lo largo del tiempo. Vamos, que te da miedo cambiar de opinión con el tiempo, no cumplir una promesa electoral, decir digo donde dije Diego, qué mala pinta tiene eso, ¿no?

5. El quinto miedo, a decir NO, complicada cuestión, pero si un dirigente político solo sabe decir SÍ, tenemos un problema, hay que decir no cuando la ocasión lo merece, el decir siempre sí puede resultar más fácil, pero a medio y largo plazo es una catástrofe.

6. El sexto miedo, a la pérdida de intimidad, en las redes sociales se pierde la intimidad que quieres, igual que en la vida pública off line.

7. El séptimo miedo, a gustar más a la gente que mis superiores, a destacar. Si tienes ese miedo cambia de trabajo y consigue que tus superiores si se molestan porque le gustas más a la gente también lo hagan.

8. El octavo miedo, a descubrir que mis ideas y pensamientos están equivocados. Siempre se ha dicho que del error se aprende más que del éxito, el problema no es descubrir que estabas equivocado, el peligro es que no hagas nada al respecto.

9. El noveno miedo, a tener que dar la cara, no solo en épocas de elecciones sino siempre. Dar la cara es uno de los trabajos de un político, forma parte de su trabajo, incluso en momentos delicados como el caso de #eurodiputadoscarasduras, donde Twitter en unos minutos ha hecho cambiar de opinión sobre el “asuntillo” de los vuelos en turista o primera clase.

10. El décimo miedo, a tener que contestar sin un guión o sin un asesor que nos prepare el discurso, en Twitter con sus 140 caracteres y su velocidad, o dices lo que piensas rápido o se te ve el plumero.

El Social Media ha calado en la sociedad, y es un barómetro social imprescindible, medible y en tiempo real, despreciarlo o no utilizarlo es un riesgo que no se debe correr.

Por último con respecto a #nolesvotes, una reflexión: nuestro sistema actual consiste en votar a alguien que nos represente, no votar no es la mejor solución, primero habría que pensar qué otro sistema sería mejor e intentar implantarlo.

Entre este selecto grupo ha conseguido colarse Sunrise Number 1, cuyos creadores, Stormy Mondays, son nada más y nada menos que de Oviedo, Spain. 

Las dos canciones más votadas, que serán anunciadas durante la misión, despertarán a los astronautas día tras día en el espacio.

Desde aquí, os animamos a votar su canción (sólo tenéis que hacer click aquí, buscar la canción bajo el título Sunrise Number 1, y votar tantas veces como queráis). Les vendrá bien una ayuda para mantener esa primera posición en la que ahora se encuentran.

Subid el volumen…¡os animará esta mañana de lunes!

www.youtube.com/watch?v=SeLWcCM5E4Y

Más información en su blog . Aquí también podéis encontrar la letra y su traducción.

Parece evidente y aceptado, al menos en teoría, que la política sin ética es un paripé y un engaño al sistema democrático. Parece también que la publicidad sin ética cada vez tiene menos cabida en el mercado. La publicidad engañosa es, además de fraude perseguido por la ley, una puñalada trapera entre las costillas de una actividad fundamental en nuestra sociedad. La publicidad sin ética daña a la profesión y al cliente, además de poner en tela de juicio el valor del mercado  y de los fabricantes honrados. La política sin ética daña a los políticos, a todos: a los buenos y los mediocres, espanta a los electores y genera recelos generalizados contra la propia democracia. Aceptado todo lo anterior ¿qué grado de responsabilidad tienen los publicistas, los comunicadores en general, sobre la difusión de propuestas electorales de más que dudoso cumplimiento? Las campañas electorales son una orgía de lemas, frases y letra menuda que transportan mensajes de políticos de dudoso curso legal. ¿Se puede prometer pleno empleo? (yo se lo he escuchado a un candidato). ¿Se puede garantizar para un próximo mandato la solución de problemas que no se han solucionado en el actual? ¿Puede un partido de la oposición asegurar que si gana tomará ciertas medidas que no respaldó cuando las propuso el actual gobierno? ¿Se puede dar cabida a cualquier mensaje y a cualquier precio? ¿Se puede aceptar ser el maquillaje de cualquier promesa?

Josep Plá escribió que “la mediocridad es indestructible” y yo añadiría que es, además, puede ser contagiosa. La mediocridad que se ha instalado en ciertas capas de la “clase” política. La publicidad es comunicación y la comunicación, sea por la vía que sea, debe respetar unas normas mínimas. El “todo  vale” que parece imperar en las campañas políticas, en algunas al menos, no debería trasladarse a los comunicadores que trabajan en el ámbito de la publicidad. Las posibles mentiras del mensaje político no pueden esconderse tras los brillos de la creatividad.

Los comunicadores no son la conciencia de los partidos políticos, es cierto, pero tampoco pueden ser los alcahuetes de mensajes abiertamente falsos o de dudosa procedencia, ni embellecedores de programas imposibles o abiertamente falsos. Si no somos la conciencia de ellos, tengamos al menos conciencia propia. El foto-shop puede usarse para quitar alguna pata de gallo, pero no como maquillaje de la ausencia de ideas.