Hemos tenido ocasión de comprobar cuando presentamos nuestras referencias a nuevos clientes, el grado de conocimiento que ha alcanzado esquelasdeasturias.com. Mucha gente ha tenido la ocasión de usarla para consultas, pésames, etc. Y es que como los nacimientos, los fallecimientos forman parte de la línea de la vida y todos pasamos a lo largo de la nuestra por unas cuantas situaciones de este tipo en nuestro entorno cercano.

En este portal la técnica se une a la vida estrechamente. Todo lo que de humano tienen las nuevas tecnologías se pone a nuestro servicio con esta página, una herramienta para estar presentes en la parte más difícil del ciclo de la vida. Para estar más cerca de los que han sufrido una pérdida. Creemos que ese es el motivo del éxito de esquelasdeasturias.com.

Entre este selecto grupo ha conseguido colarse Sunrise Number 1, cuyos creadores, Stormy Mondays, son nada más y nada menos que de Oviedo, Spain. 

Las dos canciones más votadas, que serán anunciadas durante la misión, despertarán a los astronautas día tras día en el espacio.

Desde aquí, os animamos a votar su canción (sólo tenéis que hacer click aquí, buscar la canción bajo el título Sunrise Number 1, y votar tantas veces como queráis). Les vendrá bien una ayuda para mantener esa primera posición en la que ahora se encuentran.

Subid el volumen…¡os animará esta mañana de lunes!

www.youtube.com/watch?v=SeLWcCM5E4Y

Más información en su blog . Aquí también podéis encontrar la letra y su traducción.

YouTube ha sido la plataforma escogida para presentar este revolucionario sistema. Un vídeo tutorial que nos enseñará los movimientos esenciales, desde cómo enviar un e-mail hasta cómo añadir los destinatarios.

www.youtube.com/watch?v=Bu927_ul_X0

Aunque no dudamos que esto pueda convertirse algún día en realidad, hoy, 1 de abril, es el April Fools Day en muchos países de habla no hispana, ¡atento a las inocentadas!

Desde el lanzamiento de “Lugares” a manos de la exitosa red social Facebook, la geolocalización ha pasado de ser una herramienta utilizada por unos pocos a través de plataformas como Foursquare o Gowalla, a llegar a los más de 500.000 millones de usuarios con los que cuenta la red de Mark Zuckerberg.

¡Qué felices hubiesen sido nuestros progenitores con este detector de localizaciones! Sin embargo, gracias a los avances que nos ofrecen los Social Media, las posibilidades de la geolocalización superan las expectativas del simple “Estoy aquí”. Más aún con la versión en beta (en fase de pruebas) de Facebook Ofertas.

Esta utilidad, sólo disponible en España para ciertas empresas previa aprobación de un gestor de Facebook, no supone, por el momento, coste alguno. ¿En qué consiste? Muy vinculado a Facebook Places, nos permite presentar ofertas resaltadas con un recuadro amarillo cuando los usuarios procedan a hacer check-in en un lugar próximo a nuestro establecimiento.

Las ofertas, divididas en cuatro categorías, permiten atraer a nuevos clientes, fidelizar a los ya conseguidos y ampliar el boca a boca sobre nuestra empresa (cada vez que una persona hace check-in en un lugar, lo verán todos sus amigos).

Primero, tendremos que elegir nuestro tipo de oferta:

OFERTAS PERSONALES: tipo de oferta estándar. Ofrece regalos o descuentos para premiar a nuestros clientes nuevos o los que ya tenemos.

OFERTAS DE FIDELIZACIÓN: los usuarios sólo podrán beneficiarse de la oferta a partir de un cierto número de visitas. 

OFERTAS PARA AMIGOS: permite hacer ofertas para grupos de hasta 8 personas que visiten juntas el local (todas ellas han de comunicar el valor de la oferta a través de sus perfiles de Facebook)

DONACIONES: La empresa puede destinar un importe fijo a la organización benéfica que desee, cada vez que los usuarios se beneficien de su oferta.

Algunas de las empresas que en España ya han empezado a usar esta modalidad pasan por El Corte Inglés, H&M, Starbucks Café o el FC. Barcelona, primer club de fútbol que ha accedido a esta servicio a nivel mundial. También cadenas hoteleras como Sol Meliá o el BBVA, que sirviéndose de la opción “Donaciones”, destinará un euro a Haití cada vez que un cliente anuncie su presencia en cualquiera de sus oficinas o cajeros.

Tenéis mucha más información en el manual que Facebook a puesto a disposición de los usuarios.

¿Y qué podemos hacer mientras Facebook Ofertas (o Facebook Deals en su vertiente inglesa) llega al público general? En primer lugar, dar de alta nuestro establecimiento en Facebook Places. Para ello, sólo tendremos que conectarnos mediante teléfono móvil y añadir el lugar para facilitar los check-ins de nuestros clientes (y mejorar las posibilidades del tan deseado boca a boca).

Si no disponemos del dispositivo móvil adecuado, podemos darnos de alta desde un ordenador:

1. Entrar en touch.facebook
2. Click en la pestaña “lugares”
3. Click en “comparte el lugar en el que estás con tus amigos”
4. Una vez ahí, podremos añadir el nombre de nuestro establecimiento
5. ¡Ojo! La posición resultará más exacta si la añadimos con un dispositivo móvil y dependerá del lugar que hayamos añadido a nuestra “ubicación” en nuestro perfil personal de Facebook

Además, podemos reclamar el negocio como nuestro respondiendo a un cuestionario. Para ello, necesitamos estar en posesión de un e-mail con dominio de la empresa (debemos añadir esta dirección a nuestro perfil personal, como dirección secundaria) o enviar documentación escaneada, como por ejemplo facturas, en las que aparezcan el nombre y dirección de la empresa.

Para tener toda la información sobre los avances que se produzcan en Facebook Ofertas, podemos suscribirnos a http://www.facebook.com/deals, donde además de avisarnos de la disposición de este servicio para nuestro país, nos notificarán las ofertas que estén activas para establecimientos cercanos a nosotros, utilizando la “ubicación actual” de nuestro perfil.

Que la moda y la Web 2.0 van de la mano, es un hecho que se ha consolidado a lo largo de los años. Este fenómeno comenzó a expandirse entre bloggers de todo el mundo: personas anónimas que enseñan sus combinaciones de looks diarios, recomiendan marcas y productos, critican o ensalzan virtudes y defectos de gigantes como Inditex o pequeños creadores que gracias al boca a boca acaban siendo grandes.

Las empresas, como en el resto de los sectores, fueron reticentes en un principio a participar en este mundo que les tocaba de lleno. Pero, ¿qué hacer cuando un efecto crece y crece? Hoy en día ya muchas marcas, revistas del sector y eventos de la talla de Cibeles Fashion Week preparan acciones específicas para este público, creador de tendencias y de opinión.

Un ejemplo claro podemos verlo en los concursos que marcas de moda convocan a través de blogs ya establecidos y con un número de lectores elevado. Laura, una de nuestras compañeras, se ha metido de lleno en el proceso participando en el concurso que Mustang inició a través del blog Mad for fashion.

Para participar nada más sencillo que crear un look completo con productos de la marca (en este caso, bolso y zapatos). El premio para el outfit ganador, sería claro, los zapatos y el bolso utilizados en la composición. Son los mismos administradores del blog los que seleccionan a los finalistas, mientras que los ganadores absolutos son propuestos por el equipo de comunicación de la marca. En este caso, ¡nuestra compañera resultó elegida! (las categorías se dividían por número de pie, cada número una categoría y una premiada)

Propuesta presentada por Laura P. para el concurso de Mustang de Mad for Fashion

Este ejemplo puede hacerse extensible a muchas marcas y productos de moda que cada vez más se lanzan a la Red buscando la colaboración y el poder prescriptor de los bloggers. Por una parte, la marca logra visibilidad, ayuda a crear conversación en la Red y permite que los usuarios jueguen y se impliquen con la marca. Por otra parte, los bloggers ganan en notoriedad y reciben premios con los que recompensar la fidelidad de sus lectores.

Y tú, ¿aún no crees en el poder de los blogs?

El 2011 nos trae nuevas tendencias y predicciones. ¿Qué me decís del F -- Commerce? Entra en muchas quinielas y cada vez más empresas se proponen dar el salto a vender directamente desde la red social con mayor número de usuarios.

¿Alguna vez te has parado a pensar en cómo se desenvuelve tu público objetivo en Social Media? No, nos referimos sólo a determinar quiénes son o qué edad tienen. La pregunta correcta está enfocada a responder cómo se comportan nuestros clientes en el entorno Online. Es decir, ¿están realmente interactuando en las Redes?, ¿escriben habitualmente en blogs o simplemente se dedican a leer lo publicado por otros?

Para ayudarnos a contestar esta pregunta, Charlene Li y Josh Bernoff a través de su ya muy conocido libro El Mundo de Groundswell, nos ofrecen una clasificación, el perfil socio-tecnográfico, que ubica a los individuos en un escala de mayor a menor implicación en el mundo Online:

• Creadores: aquellos usuarios que crean contenidos nuevos en la RED (mediante blogs, vídeos, música…)
• Críticos: son los usuarios que publican opiniones sobre productos y los puntúan. También editan y participan en Wikis y foros.
• Coleccionistas: etiquetan los contenidos según sus intereses y utilizan fuentes RSS.
• Sociables: aquellos que participan en redes sociales.
• Espectadores: leen los contenidos publicados por otros usuarios (en blogs, foros, opiniones…)
• Inactivos: no participan.

Forrester, empresa de la que forman parte los autores, pone a nuestra disposición una aplicación para descubrir el perfil dependiendo del rango de edad, el país y el género.

Ejemplo: gráfico resultante para España (sin especificar rango de edad o género)

¿Para qué nos sirve? Si descubrimos que entre nuestros clientes tenemos un porcentaje más alto de críticos que de sociables, quizá deberíamos olvidarnos de las redes sociales y añadir a nuestra página Web un sistema de puntuación de nuestros productos, con la oportunidad de compartir opiniones sobre su experiencia con nuestra empresa.

Debemos conocer el comportamiento de nuestro público objetivo en la Red para plantear una estrategia correcta, enfocada a facilitar la interacción con los usuarios. Una escucha activa y un análisis previo de la situación de nuestra empresa, la competencia y el contexto serán los primeros pasos a realizar antes de lanzarnos al entorno Online.

Si aún no sabes lo que es el Groundswell aquí os dejamos una pequeña definición: “es un fenómeno social que consiste en que las personas utilizan las tecnologías para intercambiarse lo que necesitan, sin recurrir a entidades tradicionales como las empresas”

Necesitábamos crear una vaca pero no una cualquiera, tenía que ser diferente, destacar respecto a las demás pero manteniendo su aspecto vacuno. Los creativos se pusieron manos a la obra y después de mucho pensar y dibujar ¡¡zasss!! En cuanto la vimos supimos que era ella: LaVaka Mágika.

Inmediatamente después y a partir del boceto original se hicieron cientos de dibujos de nuestro personaje en distintas poses, realizando infinidad de movimientos. Todo este material llegó al departamento de multimedia, que sería el encargado de darle vida.

A partir de los bocetos dibujados se modeló en 3D. ¡No fue nada fácil!  Nuestro personaje sería utilizado en una aplicación en tiempo real de Realidad Aumentada. Esto requería que LaVaka estuviera lo suficientemente optimizada para que se moviese con fluidez en la aplicación y no perdiera su aspecto suave al verse poligonal.

Una vez teníamos al personaje en 3 dimensiones no fue muy difícil darse cuenta de que le faltaba un elemento fundamental: el color. El primer paso fue realizar el mapeado: ¿qué significa esto? Aunque suene un poco mal se trata de meterle los cortes necesarios al personaje para desplegar su piel de forma similar a como se trabajan las pieles de animales para poder cómodamente pintar aquellos detalles que deseemos y que estos se ajusten perfectamente a la vakita.

El siguiente paso es preparar su esqueleto. Sí, los personajes 3D también tienen huesos. LaVaka se compone de 58 huesos y 19 controles para poder realizar todos los movimientos. Más tarde se añadieron más huesos y controles para las facciones de boca, ojos y nariz. Este paso fue complejo: ya que sería para una aplicación, no se podía usar morph y por ello se creó una compleja estructura de huesos para realizar las facciones requeridas. El proceso de rigging es complejo y se dividió en 3 partes:

1. Creación del esqueleto y restricciones entre huesos y controles.
2. Asignar el esqueleto al personaje para que moviendo el esqueleto se mueva LaVaka.
3. Pintar pesos en el personaje para evitar pliegues o movimientos extraños.

Una vez esqueleto y personaje están perfectamente ligados, cosa que no es sencilla, pasamos a la animación. Para este trabajo no se usó ningún tipo de herramienta para captura de movimientos, todas las animaciones se realizaron frame a frame tanto para LaVaka como para los escenarios.

¿El resultado? Un simpático personaje virtual capaz de interactuar con el usuario en unos entornos tridimensionales mezclados con la realidad.

Ya para terminar sé que mucha gente se preguntará ¿Qué software se utilizó para el 3D? Sé que este tipo de preguntas surgen porque yo mismo me las hago cuando veo proyectos de otra gente y casi nunca lo dicen. Nosotros sí: todas las herramientas utilizadas han sido Open Source. Desde Blender para la modelación y animación como el uso de librerías como Artoolkit para la Realidad Aumentada y demás.

EL PERIÓDICO DE LA PUBLICIDAD

Nielsen ha realizado un estudio entre 27.000 consumidores a lo largo de 55 países con el objetivo de profundizar en el consumo de vídeo online y los hábitos de visionado. Aunque la televisión sigue siendo la plataforma universal de consumo de video (más de 4 horas de consumo diario de televisión lo demuestra), la experiencia de visionado de televisión en HD está ganando adeptos, especialmente en Norte América, donde los contenidos en HD están proliferando.

En cuanto a los nuevos soportes, el 70% de los internautas consumen video online, y más de la mitad lo hacen desde el trabajo. Actualmente el 11%  de los internautas consumen vídeo online a través del móvil, alcanzando los valores más altos entre la población de Asia Pacífico y entre los targets más jóvenes. También va llegando a las tablet PC: un 11% de los internautas poseen un tablet PC o tienen intención de comprarlo en el próximo año.